品牌包装在环境可持续性中的作用

品牌包装在环境可持续性中的作用


对于每一天的消费者而言,环境可持续性更成为优先事项。保护环境不仅是正确的事情,而且是2021年与新潜在客户建立联系的关键组成部分。可持续包装对于消费品牌来说,许多流行的品牌都有备受瞩目的可持续性计划。但是,消费者品牌如何从环境可持续性中受益?

顶级包装商品生产者:致力于可持续性

如果您查看当今消费者最大的包装产品生产商,您会发现所有25种已经承诺使用更多可回收包装并减少所使用的包装总量。此外,这些公司中有20家正在朝着生产具有100%可回收容器和包装的产品生产。显然,大品牌了解环保品牌包装的不断增长的重要性。

这些品牌已经从环境可持续的品牌套餐中受益,因为消费者的态度压倒了这些计划。在最近的一项研究中,将近50%的消费者在接受调查的消费者中说,与一年前相比,对他们的环境可持续性对他们来说要重要得多。基于道德的采购也在增加,因为大约80%的消费者表示,由于其价值,他们在过去12个月中至少进行了一次购买。

可持续包装对消费者

当我们深入研究类似的研究,我们可以看到这个问题对今天的普通消费者有多重要。大约三分之二的消费者表示,他们愿意为出售的产品支付更高的价格可持续包装。同时,超过一半的受访者表示,如果他们之间没有定价差距,他们将购买更可持续的包装产品。最后,超过三分之一的人说,可用性是阻止他们购买更多可持续性商品的主要因素。

与任何主要消费者趋势一样,采用的品牌可持续包装首先是经历最大好处的人。始终对生态友好型实践进行优先考虑的品牌对此属性始终被认可,而等待太久以至于无法遵循趋势的品牌可以将其视为Coattail骑手,而不是作为品牌真正有所不同的品牌。

可持续包装超级巨星:伯特的蜜蜂,汤姆斯和巴塔哥尼亚

For instance, when researchers asked consumers which brands make the most positive impact on our environment, the top three answers were Burt’s Bees, Toms, and Patagonia, in that order — three brands that have highlighted sustainable brand packages for decades, long before consumer attitudes shifted. Due to being early adopters, these brands have stuck in consumers’ minds as companies that care about the environment.

伯特的蜜蜂

这些公司做出了什么具体的更改?让我们看一下伯特的蜜蜂。该公司已经销售了数十年的天然产品,但其对可持续性的奉献精神超越了产品本身。可持续性是伯特蜜蜂的核心组成部分,其环保容器可以称为“品牌标识套餐”。伯特(Burt)蜜蜂品牌包装的三分之一以上是用消费者树脂(PCR)制成的,而其塑料瓶的平均水平高达71%的PCR含量。总体而言,该公司包装的近90%是可回收的。

巴塔哥尼亚

巴塔哥尼亚是另一个有趣的案例研究。该公司对其客户进行了调查,并发现其中只有22%的人认为巴塔哥尼亚的包装对环境负责,这主要是由于该公司在运输前用来打包服装的塑料袋。这些袋子在技术上是可回收的,但在大多数路边回收计划中都不是 - 消费者需要将它们带到塑料膜回收中心,例如在杂货店中发现的中心。对于消费者来说,这一额外的步骤通常是一个令人讨厌的麻烦,他们通常选择简单地将袋子扔掉而不是回收。

结果,巴塔哥尼亚在其运输中心之一进行了几项测试,以查看它是否可以改变其包装而无需牺牲其完整性。他们最终尝试了纸袋,而不是塑料多袋,这使他们的客户满意度提高了14%。这项研究启发了巴塔哥尼亚,也使其他提高可持续性的变化。例如,他们发现,在运输之前,只需将其商品折叠成较小的形状,使它们每产品的塑料使用量减少了近50%。

汤姆斯

至于汤姆斯(Toms),这个品牌已经以其可持续包装而闻名,但他们还没有准备好享受桂冠。汤姆斯(Toms)对“扩大我们的可持续实践”(包括几项有趣的举措)有了新的五年承诺。例如,汤姆斯(Toms)现在承诺到2025年使用100%可持续采购的棉花,并将其品牌包装中使用的可回收内容增加到至少80%的每个包装。

汤姆斯还致力于每年衡量其碳足迹并在明年改善碳足迹,这是一个崇高的目标,挑战了该公司不断改善其环境措施的挑战。此外,Toms将扩大其“地球”计划,以在制造鞋子时结合更环保的材料和过程。该品牌还承诺改善其b corp通过最大程度地减少浪费,减少能源的使用以及对破旧鞋的概念化和实施“使用最终的回收计划”来得分。

这三个品牌由于某种原因处于可持续包装的最前沿。他们不仅已经对可持续性有当之无愧的声誉,而且他们每个人都有适当的计划来改善本已环保的运营。这就是这些品牌在环境问题上培养和维持如此高的消费者青睐得分的方式。

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